Warum für Werbung in Fachmedien andere Regeln gelten

Beitrag von Dirk Engel, unabhängiger Markt- und Medienforscher, auf Horizont.net zur Erforschung von B2B-Werbung

Photo by Bernd Klutsch on Unsplash

B2B-Werbung ist weniger erforscht als B2C-Werbung. Dennoch gibt es zahlreiche Studien und psychologische Modelle, die zeigen: Werbung in Fachmedien ist relevant, und das gilt auch, wenn sie keine Kreativ-Preise holt. Dirk Engel, unabhängiger Markt- und Medienforscher, trägt einige Argumente zusammen, warum Werbung in Fachmedien sinnvoll ist.

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