BLITZUMFRAGEN DER KOMMISSION DIGITALE MEDIEN
Die Blitzumfragen der Deutschen Fachpresse werden von der Kommission Digitale Medien durchgeführt und betreut. Mit den Umfragen stellt die Kommission den Mitgliedern der Deutschen Fachpresse Momentaufnahmen zu aktuellen Themen zur Verfügung. Damit möchte sie die Planung und das Tagesgeschäft der Fachmedienhäuser erleichtern. Für Themenwünsche, Rückmeldungen oder Fragen steht die Kommission Digitale Medien jederzeit zur Verfügung.
AKTUELLE BLITZUMFRAGE: "DIGITALE WERBUNG"
Für zwei Drittel aller befragten Fachverlage hat die digitale Werbung eine große bis sehr große Bedeutung. Das spiegelt sich auch positiv in der Entwicklung der digitalen Anzeigenerlöse wider: 62 Prozent der befragten Fachverlage verbuchten in den vergangenen sechs Monaten steigende digitale Anzeigenerlöse. Allerdings liegt der Anteil der Online-Erlöse an den Gesamtwerbeerlösen bei der Mehrheit der Häuser bei unter 20 Prozent. Das ist das Ergebnis der neuesten Blitzumfrage der Kommission Digitale Medien der Deutschen Fachpresse, die im Februar/März 2017 durchgeführt wurde und deren Ergebnisse nun vorliegen. Von 328 per E-Mail angeschriebenen Fachmedienhäusern hatten 45 Häuser (ca. 14 Prozent) teilgenommen.
Print bleibt Trumpf
Die Vermarktung digitaler Werbeplätze wird in 90 Prozent der Fälle über Anzeigenabteilungen mit Schwerpunkt Print abgewickelt. Rund 20 Prozent der Häuser setzen ausschließlich oder zusätzlich einen eigenen Online-Vertrieb ein. Die Bedeutung von Printwerbung ist insgesamt dominant und mit 62 Prozent der Nennungen die wichtigste Erlösquelle im Anzeigenbereich. An zweiter Stelle liegen Crossmedia-Werbeformate (21 %), reine Online-Werbung folgt an dritter Stelle mit 17 Prozent. 45 Prozent der Fachmedienhäuser schätzen den Anteil der Online-Erlöse an den Gesamtwerbeerlösen unter 10 Prozent ein, knapp 43 Prozent gehen von einem Anteil zwischen 10 und 20 Prozent aus.
Hier finden Sie eine Zusammenfassung der Ergebnisse. Die vollständige Auswertung steht exklusiv für Mitglieder der Deutschen Fachpresse zur Verfügung und kann per Mail bei Martina Seiring bestellt werden.