Von der Fachzeitschrift zur Medienmarke - Grundwissen, Werkzeuge und Beispiele der Markenführung

Erst allmählich entdeckt die (Fachverlags-) Branche die Fachmarke. Denn der Irrtum, Marken müssten stets dem allgemeinen Publikum bekannt sein, sitzt zu tief. Doch für den, der wirklich in Märkten denkt und den Fachmarkt kennt, sind Fachtitel schon immer Marken gewesen. Fragt sich nur, ob gut oder schlecht geführte. Häufig fehlt es nämlich an Grundwissen und Arbeitshilfen, da die Methoden der großen Markenartikler nur zum Teil auf hochsegmentierte Fachmärkte übertragbar sind.

Das speziell für Fachmedien ausgelegte Seminar vermittelt Ihnen das nötige Grundwissen und das praktische Handwerkszeug, um Fachmarken bzw. Markenfamilien professionell führen zu können. Anhand konkreter Aufgabenstellungen üben Sie die Theorie. So können Sie Ihr neu erworbenes Wissen im Anschluss an das Seminar unmittelbar in die Praxis umsetzen.

Themen:

• Marke – Das unbekannte Wesen?
• Der Marke ein Gesicht verleihen.
• Markenführung, Namensgebung, Titelbestandteile, Erscheinungsbild usw.
• Die Marke dauerhaft verankern
• Markenpenetration auf Titelseiten, in Heftinhalten, auf Werbemitteln, im Kundenservice
• Die Kraft der Marke übertragen?
• Markentransfer auf andere Trägermedien,

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