Studien

Im Mai 2010 hat die Deutsche Fachpresse ihre aktuelle Gattungsmarketing-Studie "B2B-Entscheideranalyse 2010" (durchgeführt von TNS Emnid) veröffentlicht. Diese Studie untersucht das Informationsverhalten und die Mediennutzung Professioneller Entscheider in Deutschland.

In den Jahren 2001, 2003 und 2006 gab es ebenfalls jeweils eine große Gattungsmarketing-Studie.  

Die Studien bauen aufeinander auf, beleuchten die Rolle der Werbung in Fachmedien und dokumentieren die Wirkung von Fachanzeigen im Verhältnis zu anderen Medienformen hervorheben.

Die Leistungsanalyse (2001) definiert erstmals den Begriff der Professionellen Entscheider und zeigt die Rolle der einzelnen Informationsquellen in der Kommunikation mit ihnen
(Fachwerbung ist wichtig)

Die Motivanalyse (2003) zeigt, auf die Leistungsanalyse aufbauend, wie Fachwerbung wirkt. Die Deutsche Fachpresse präsentiert zum ersten Mal einen qualitativen Studienansatz.
(Warum ist Fachwerbung wichtig?)

Die Wirkungsanalyse (2006) widmet sich der Wirkungsweise von B-to-B Werbung als crossmedialer Drehscheibe. Welches Mediennutzungsverhalten haben die Professionellen Entscheider? Wann ist Print-, wann Online-Werbung wichtig?
(Wie wirkt Fachwerbung?)

Wege in die Zukunft - Herausforderungen für Fachverlage 2010/2013": So lautet der Titel einer aktuellen Studie der Deutschen Fachpresse, die gemeinsam mit Dr. Martina Steinröder (Steinröder Publishing Consulting) Ende 2009 durchgeführt wurde. Im Rahmen der qualitativen Studie wurden 20 Fachverleger nach der aktuellen Geschäftsentwicklung, wichtigen Herausforderungen der nächsten Jahre und den daraus resultierenden strategischen Möglichkeiten befragt. Weitere Informationen hier. 

Für die B-to-B-Studie "WerbeTrend 2010" hat TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse bereits zum dritten Mal Marketing- und Mediaentscheider in Unternehmen und Agenturen sowie Anzeigenleiter in Fachverlagen befragt. Untersucht wurden die Entwicklung der Werbeausgaben sowie das Planungs- und Buchungsverhalten in der B-to-B-Kommunikation. Weitere Informationen hier.

Über die eigenen Studien hinaus bieten wir unseren Mitgliedsverlagen auch aktuelle Studien anderer Urheber, die im B-to-B Bereich Bedeutung haben, in Form einer Linkliste.