Studien

In den Jahren 2001, 2003 und 2006 hat die Deutsche Fachpresse jeweils eine große Gattungsmarketing-Studie in Zusammenarbeit mit Emnid veröffentlicht.

Die Studien bauen aufeinander auf, beleuchten die Rolle der Werbung in Fachmedien und dokumentieren die Wirkung von Fachanzeigen im Verhältnis zu anderen Medienformen hervorheben.

Die Leistungsanalyse (2001) definiert erstmals den Begriff der Professionellen Entscheider und zeigt die Rolle der einzelnen Informationsquellen in der Kommunikation mit ihnen
(Fachwerbung ist wichtig)

Die Motivanalyse (2003) zeigt, auf die Leistungsanalyse aufbauend, wie Fachwerbung wirkt. Die Deutsche Fachpresse präsentiert zum ersten Mal einen qualitativen Studienansatz.
(Warum ist Fachwerbung wichtig?)

Die Wirkungsanalyse (2006) widmet sich der Wirkungsweise von B-to-B Werbung als crossmedialer Drehscheibe. Welches Mediennutzungsverhalten haben die Professionellen Entscheider? Wann ist Print-, wann Online-Werbung wichtig?
(Wie wirkt Fachwerbung?)

Über die eigenen Studien hinaus bieten wir unseren Mitgliedsverlagen auch aktuelle Studien anderer Urheber, die im B-to-B Bereich Bedeutung haben, in Form einer Linkliste.

Wirkungs-Analyse Fachmedien 2006

Fachmedien - crossmediale Drehscheibe in der B-to-B-Kommunikation

Die neueste Studie der Deutschen Fachpresse "Wirkungs-Analyse 2006: Fachmedien - Crossmediale Drehscheibe in der B2B-Kommunikation" hat untersucht, wie Professionelle Entscheider Medien nutzen und welchen Stellenwert Fachzeitschriften als Werbeträger in der B2B-Kommunikation haben. Grundlage war eine Befragung von 600 Berufstätigen zur Nutzung und Bedeutung der wichtigsten B2B-Medien, die TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchführte.

Die zentralen Ergebnisse sind:

Auch nach der Etablierung des Internet in der B2B-Kommunikation bleibt die Nutzung der Fachzeitschriften auf konstant hohem Niveau
Als zentrale Branchenplattform erbringen Fachzeitschriften die stärkste Aktivierungsleistung, andere B2B-Medien zu nutzen
Fachwerbung bietet Professionellen Entscheidern praxisrelevanten Informationsmehrwert und dient als Impulsgeber für berufliche Entscheidungen
Fachverlage werden zu cross-medialen Medienanbietern in der B2B-Kommunikation

Allen Verlagen, die an der Finanzierung der Studie beteiligt waren,
bieten wir folgende, durch den Beitrag zur Sonderumlage abgedeckte Services:

Ergebnisbroschüre: alle Ergebnisse, ausführlich dargestellt, in Print-Form

Folder: komprimierte Ergebnisse für den Einsatz im Verkauf (liegt zur AMF-Konferenz vor)

Bestellungen von Material nimmt Martina Seiring im Frankfurter Büro der Deutschen Fachpresse entgegen: seiring(at)deutsche-fachpresse.de

So funktionieren Fachmedien und Fachwerbung

(Artikel zu den Ergebnissen der Untersuchung aus Letter 5/2006)

So funktionieren Fachmedien und Fachwerbung (pdf)

Projektteam
Renate Becker, Verlag Dr. Otto Schmidt / Ralf Eberhardt, Vogel Industrie Medien / Klara Nagl, Hoppenstedt Publishing / Wolfgang Schmitt, WSM-Marketing / Ulrich Toholt, Landwirtschaftverlag / Andrea Vögele, Konradin Verlagsgruppe / Hilke Waas, Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag / Brita Westerholz, Deutsche Fachpresse / Klaus Wöhler, TNS Emnid

Institut
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Grundgesamtheit: Professionelle Entscheider
TNS Emnid befragte im Frühjahr des Jahres 2006 im Auftrag der Deutschen Fachpresse 600 Berufstätige zur Nutzung und Bedeutung der wichtigsten B2B-Medien.

Motiv-Analyse Fachmedien 2003

In Ergänzung zu der erfolgreichen "Leistungsanalyse Fachmedien 2001" war es das Ziel der Deutschen Fachpresse, mit der neuen Studie erstmals einen qualitativen Ansatz zu verfolgen: Die "Leistungsanalyse 2001" hat gezeigt, dass Fachmedien unverzichtbar sind. Warum sie das sind, und welche Entscheider-Typologien sich hinter den in der LA Fach benannten Zahlen verbergen, das die belegt die Motiv-Analyse Fachmedien 2003.

Die Printausgabe der ausführlichen Ergebnisbroschüre kann gratis im Frankfurter Büro der Deutschen Fachpresse bestellt werden bei Martina Seiring, Tel.: 069/1306-397 oder E-Mail: seiring(at)deutsche-fachpresse.de

Zusammengefasste Infos über die Studie finden Sie im folgenden Artikel:

Über die Motivanalyse 2003 (pdf)

Leistungsanalyse Fachmedien 2001

Die "Leistungsanalyse Fachmedien 2001" definiert erstmals den für die Fachwerbung so wichtigen Begriff der Professionellen Entscheider und zeigt unter besonderer Berücksichtigung der Fachzeitschriften und deren Online-Angeboten die Rolle der einzelnen Informationsquellen für die Kommunikation ihnen.

Mit den Ergebnissen dieser Untersuchung legt die Deutsche Fachpresse zum zweiten Mal nach 1995 Informationen vor, die die Diskussion zwischen Werbungtreibenden, Agenturen und Fachverlagen auf eine qualifizierte Grundlage stellen.