Studien zum Lesermarkt
Im Mai 2010 hat die Deutsche Fachpresse ihre aktuelle Gattungsmarketing-Studie „B2B-Entscheideranalyse 2010" (durchgeführt von TNS Emnid) veröffentlicht. Diese Studie untersucht das Informationsverhalten und die Mediennutzung Professioneller Entscheider in Deutschland.
In den Jahren 2001, 2003 und 2006 gab es ebenfalls jeweils eine große Gattungsmarketing-Studie. Sie bauen aufeinander auf, beleuchten die Rolle der Werbung in Fachmedien und dokumentieren die Wirkung von Fachanzeigen im Verhältnis zu anderen Medienformen hervorheben.
Die Leistungsanalyse (2001) definiert erstmals den Begriff der Professionellen Entscheider und zeigt die Rolle der einzelnen Informationsquellen in der Kommunikation mit ihnen
(Fachwerbung ist wichtig)
Die Motivanalyse (2003) zeigt, auf die Leistungsanalyse aufbauend, wie Fachwerbung wirkt. Die Deutsche Fachpresse präsentiert zum ersten Mal einen qualitativen Studienansatz.
(Warum ist Fachwerbung wichtig?)
Die Wirkungsanalyse (2006) widmet sich der Wirkungsweise von B-to-B Werbung als crossmedialer Drehscheibe. Welches Mediennutzungsverhalten haben die Professionellen Entscheider? Wann ist Print-, wann Online-Werbung wichtig?
(Wie wirkt Fachwerbung?)
