4. Anzeigen-Gipfel: Customized Advertising - Individuell, mobil und in Print!

Strategien und Trends im Anzeigenmarketing von Fach- und Special-Interest-Verlagen

Die richtige Produktinfo zur richtigen Zeit beim richtigen Kunden: Das ist die größte Herausforderung im Anzeigengeschäft von Verlagen. Tablet Werbung, Social Media-Kampagnen oder Bewegtbildwerbung bieten hier neue Möglichkeiten, um die 'zielgenauen und der Mediennutzung von Anzeigenzielgruppen entsprechenden' Medialeistungen zu entwickeln. Und vom Online Targeting bis hin zum Einsatz von Gesichtserkennungstechnologien eröffnen sich immer neue Wege, um für die Werbetreibenden den gewünschten Endkunden digital auf die Spur zu kommen. Zugleich widmen sich viele Verlage wieder verstärkt der Entwicklung von innovativen und leserorientierten Printobjekten für ihre Anzeigenkunden. Denn war das Printanzeigengeschäft im letzten Jahr noch rückläufig, profitiert es aktuell ebenfalls von der positiven Trendwende im Markt. Damit aus dem individuellen und zielgenauen Info-Service kein lästiger Werbe-Overkill wird, gilt es, den Endkunden im passenden Moment über die klassischen, mobilen oder interaktiven Kanäle zu erreichen. Natürlich sollten Crossmediapakete dabei in allen Medien durch ein attraktives und zielgruppenorientiertes Contentumfeld überzeugen. Wie können Verlage ihren Anzeigenkunden ein Portfolio bieten, mit dem sie ihre Zielgruppen optimal ansprechen können? Welche digitalen und mobilen Kanäle eignen sich für welche Kunden und wie können Printumgebungen nachhaltig attraktiver gestaltet werden? Welche neuen Formate von Tablet-Werbung über Social Media Marketing bis hin zu In-Game-Advertising bieten sich an und wie werden sie sinnvoll kombiniert?
Auf dem 4. Future Advertising-Gipfel der Akademie des Deutschen Buchhandels vermitteln namhafte Referenten, welche aktuellen Veränderungen in der Mediennutzung und Werbewahrnehmungen zukünftig Einfluss auf das Anzeigengeschäft von Fach- und Special Interest-Verlagen haben werden. Die Teilnehmer erfahren, wie sie ihre Mediaberatung zielgruppenorientierter gestalten können und welche neuen mobilen und interaktiven Formate dabei von Bedeutung sind.  

Die Schwerpunkte der Konferenz

• iPad, Video, Web 3.0 – Veränderte Kundenansprüche und neue Werbewirkung
• Integrierte Mediaberatung – Notwendige Strukturen und Kompetenzen
• Kundenorientierung und Zielgruppenplanung
• Fokus Print: Nachhaltig erfolgreich, innovativ und leserorientiert
• Mobile Advertising - welche Formate in welchem Verlag? 
• Media Tablets – Neue Möglichkeiten für interaktive und multimediale Advertising-Formate
• Neue Rollenverteilung im Anzeigengeschäft  Verlage, Agenturen, Kunden
• Von Bewegtbild bis Social Media – Multimediale und interaktive Werbeformen im (mobilen) Internet
• Erfahrungsaustausch mit führenden Vertretern aus Fach- und Special Interest-Verlagen

Referenten:

• Eric Schoeffler, CCO, DDB Tribal Group
• Boris Schramm, Managing Director, Group M Print
• Ulrich Toholt, Landwirtschaftsverlag, Münster
• Frank Herold, Geschäftsführer AdAudience  
• Dominik Baur-Callwey, Geschäftsführung, Georg D. W. Callwey 
• Katja Horter, Beraterin
• Sabine Eckhardt, Vorsitzende der Geschäftsführung, AdFactory
• Moderation: Tanja Pfisterer, stellv. Gesamtanzeigenleiterin Springer Science + Business Media  

Veranstalter:
Akademie des Deutschen Buchhandels in Kooperation mit der Deutschen Fachpresse.

Zielgruppe:
Die Konferenz richtet sich an Führungs- und Fachkräfte aus den Bereichen Neue Medien, Marketing und Anzeigenverkauf sowie an Verleger und Geschäftsführer von (Fach- und Special Interest-)Verlagen.

Teilnehmerpreis:
Teilnehmer aus Mitgliedsverlagen der Deutschen Fachpresse nehmen zum ermäßigten Preis in Höhe von 530,- € teil. (die Mitgliedschaft muss bei der Anmeldung angegeben werden!) 

Anmeldung/Kontakt:
Jacqueline Hoffmann
Akademie des Deutschen Buchhandels
Tel. 089 - 29 19 53 56
E-Mail: jacqueline.hoffmann(at)buchakademie.de  

Weitere Informationen und die Möglichkeit zur Online-Anmeldung finden Sie hier.