Digitales Marketing nutzen, neue Erlösquellen erschließen: Eindrücke von der dmexco 2012

Um ihre Mitgliedsverlage beim Ausbau des Geschäftsfelds „Digitale Medien“ zu unterstützen, hat die Deutsche Fachpresse erstmals auf der dmexco, der internationalen Leitmesse für die digitale Wirtschaft in den Bereichen Werbung, Media und Technologie, in Köln in Kooperation mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) am 12. September eine Guided Tour angeboten. Bereits zum zweiten Mal war sie zudem auf einem Gemeinschaftsstand zusammen mit media-TREFF und Vogel Business Media vor Ort vertreten. „Ziel des dmexco-Engagements ist es, unseren Mitgliedsverlagen Potenziale des digitalen Marketings aufzuzeigen und Anregungen für die Erschließung neuer Erlösquellen zu geben. Fachmedien haben mit ihrer Zielgruppennähe hier viele Möglichkeiten“, so Bernd Adam, Geschäftsführer der Deutschen Fachpresse. „Mit 578 Ausstellern und rund 20.000 Besuchern ist die dmexco der ,place to be‘ beim Thema digitales Marketing.“

Exklusive Guided Tour zu Digitalvermarktern rege genutzt

Die exklusiv für die Mitgliedsverlage der Deutsche Fachpresse angebotene Guided Tour „Online-Werbung und E-Mail-Marketing“ konnte sich über regen Zuspruch freuen – sie war mit 26 Teilnehmern ausgebucht. Bernd Pitz (Selbstverständlich - Rat & Tat für Medien und Marketing) führte die Teilnehmer u.a. zu den Ständen von Business Ad und rabbit eMarketing. Aufgrund der positiven Resonanz wird die Deutsche Fachpresse ihr Engagement auf der dmexco in 2013 fortführen.

Onlinewerbemarkt bleibt Wachstumsmarkt - gerade für Fachverlage

Der Onlinewerbemarkt steuert einer aktuellen Erhebung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) im laufenden Jahr auf ein neues Rekordniveau zu. 6,44 Milliarden Euro werden dieser Prognose zufolge in 2012 in Onlinewerbung investiert – 12 Prozent mehr als noch im Vorjahr. Damit entfallen auf das Internet inzwischen 22 Prozent des gesamten Bruttowerbebudgets, mehr Geld wird nur in Fernsehwerbung investiert.

Stärkster Treiber dieses Wachstums ist die klassische Onlinewerbung, die um 14 Prozentpunkte auf ein Volumen von 3,75 Milliarden Euro (58 Prozent der gesamten Online-Bruttowerbeinvestitionen) wächst. Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke legen um jeweils 10 Prozent zu. Erhebliches Wachstumspotenzial liegt zudem in der Mobile Display Werbung. Die Zahlen zeigen: Es ist an der Zeit für Investitionen in digitales Marketing. Denn während Fachverlage mit Fachzeitschriften stabile, aber nicht wachsende 1,4 Prozent des Bruttowerbekuchens nach Hause bringen können, liegen im digitalen Marketing Chancen für zusätzliches Geschäft. Zur Auswertung des Onlinewerbemarkts 2012.