AMF-Standard für Media-Informationen Fachzeitschriften

Aus dem Inhalt:

Es gibt annähernd 4.000 Fachzeitschriften für mehr als 323 Fachzielgruppen aus rund 1.000 Fachverlagen in Deutschland. Alle wollen ihren Anteil am "Anzeigenkuchen" erobern - sie wollen von Werbungtreibenden und Werbeagenturen eingeplant werden. Läge es da nicht im ureigensten Interesse eines jeden Fachverlages, die Media-Informationen seiner Fachzeitschriften klar gegliedert und in vergleichbarer Anordnung vorzulegen, sodass der Nutzer sich auf Anhieb und absolut zweifelsfrei darin zurecht findet? Leider ist dem nicht so.

Vielmehr existiert eine verwirrende Vielfalt unterschiedlichst gestalteter, oft willkürlich zusammengestellter Mediaunterlagen für das Anzeigengeschäft mit teils sehr unzureichenden Informationen - von Vollständigkeit gar nicht zu reden. Der werbungtreibenden Wirtschaft wird die Mediaplanung dadurch unnötigerweise erschwert, ja manchmal sogar lästig, was dazu beitragen mag, dass die Fachzeitschrift im Media-Mix nicht immer ihrer wahren Bedeutung entsprechend bewertet und geplant wird.

Dabei ist es leicht und ohne Mehrkosten möglich, das einheitliche Ordnungsprinzip und die gliedernde Gestaltung anzuwenden, die von der Kommission AMF Anzeigen.Marketing Fachzeitschriften - auch im Hinblick auf die "elektronische" Verfügbarkeit von Media-Informationen - stufenweise erarbeitet wurde und als empfohlener AMF-Standard in dieser Broschüre ihren Niederschlag findet. Die Erstellung von Media-Informationen entsprechend dieses Standards, heißt, dem Mediaplaner ein klares Qualitätssignal zu geben. Das AMF-Zeichen sagt ihm, dass die Media-Informationen dieser Fachzeitschrift nach einheitlichen Regeln vergleichbar dargestellt sind. Der AMF-Standard stellt damit eine Qualitätsnorm dar.

Die AMF-gerechte Durchnummerierung der Media-Informationen garantiert, daß gleiche Informationen immer an gleicher Stelle stehen. So sind beispielsweise in der Anzeigenpreisliste die Angaben zu den Farbzuschlägen immer unter der Ziffer 9 zu finden.

Die Anwendung dieser Standardgliederung bildet die Basis für den Media-Service der Fachverlage. Die Deutsche Fachpresse bietet damit ein europaweit einmaliges Angebot für die Darstellung von Fachzeitschriften-Media-Daten an.

Der Standard kann als Broschüre unter der ISBN 3-7657-2649-4 bestellt werden. Er ist gratis bei Martina Seiring im Frankfurter Büro der Deutschen Fachpresse erhältlich.