Die Brutto-Anzeigenumsätze der Fachpresse sind im ersten Halbjahr 2010 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fünf Prozent zurückgegangen. Während für das erste Quartal noch ein Minus von 6,5 Prozent ausgewiesen wurde, erholten sich die Umsätze im zweiten Quartal leicht: Der Halbjahreswert liegt im Vergleich zum ersten Quartal 1,5 Prozentpunkte weniger im Minus. Die Umsatzentwicklung im zweiten Quartal deutet damit eine Trendwende zum Positiven im Jahresverlauf an. Das ist das Ergebnis der aktuellen Werbeträgerstatistik der vertriebsunion meynen. Überdurchschnittlich gewachsen sind die Segmente Schmuck/Uhren (+48,3%), Medizintechnik (+21,3%), Malerhandwerk (+20,3%) und Reinigung (+20%). In der Statistik erfasst werden 444 Titel aus 56 Fachbranchen.
(Quelle: fachmedien.net/Werbeträgerstatistik).

Werbemarkt: Plus bei Publikumspresse, Minus bei Fachzeitschriften

Nielsen sieht den deutschen Bruttowerbemarkt insgesamt mit plus 9,4 Prozent im Aufwind. Hiervon können die Fachzeitschriften allerdings nicht profitieren, sie verzeichneten ein leichtes Minus von 0,8 Prozent im ersten Halbjahr. Am stärksten konnte das Internet mit plus 27,5 Prozent vom wachsenden Werbemarkt profitieren. Die Publikumszeitschriften verzeichneten ein Plus von 2,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreshalbjahr.
(Quelle: Nielsen Media Research).

Werbetrend: Unternehmen und Agenturen erwarten stabile Werbeetats

Die B-to-B-Werbekonjunktur zeigt im Jahr 2010 wieder einen leichten Aufwärtstrend. Das belegt die im März 2010 veröffentlichte Studie „WerbeTrend 2010“, für die TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse 220 Marketing- und Mediaentscheider in Unternehmen und Agenturen sowie Anzeigenleiter in Fachverlagen befragt hat. Untersucht wurden bereits zum dritten Mal die Entwicklung der Werbeausgaben sowie das Planungs- und Buchungsverhalten.

Nach einem für Fachverlage schwierigen Jahr 2009 mit deutlichen Umsatzrückgängen belegt die aktuelle Studie eine positive Entwicklung: Drei Viertel der befragten Unternehmen und Agenturen rechnen mit zunehmenden oder stabil bleibenden Werbeausgaben in diesem Jahr. Im Vergleich: 2009 rechneten noch drei Viertel der befragten Unternehmen mit abnehmenden Werbeetats. Ein Grund für die optimistischen Erwartungen scheint die Einschätzung der Gesamtwirtschaft zu sein. Hier gehen knapp 60 Prozent der Agenturen und Unternehmen von einer positiven gesamtwirtschaftlichen Entwicklung im laufenden Jahr aus.

Die Einschätzungen für das eigene Unternehmen sind mit 74 Prozent noch optimistischer. Die Agenturen bewerten die Aussichten für ihre Kunden ähnlich gut. Auch die Verlage sind zuversichtlich: Zwei Drittel erwarten für 2010 eine positive Entwicklung, im Vorjahr wagten nur 36 Prozent eine positive Prognose für das laufende Jahr.

43 Prozent der Unternehmen und 80 Prozent der Agenturen rechnen mit steigenden Werbeausgaben im Bereich Onlinewerbung. Bei Printanzeigen sind die Befragten verhaltener: Knapp die Hälfte der Unternehmen geht von konstanten Budgets für Fachanzeigen aus, nur 17 Prozent rechnen mit steigenden, ein Drittel mit abnehmenden Etats. Auch die meisten Verlagsvertreter gehen im besten Fall von stagnierenden Print-Etats aus. Ähnlich optimistisch wie die Onlinewerbung bewerten die Befragten auch die Werbeausgaben für Messen und Direktwerbung. Insgesamt bleiben Messen und Printanzeigen mit einem Budgetanteil von mehr als 50 Prozent auch weiterhin die Basis der B-to-B-Kommunikation.
(Quelle: Deutsche Fachpresse WerbeTrendstudie 2010)