Die aktuelle „B2B-Entscheideranalyse 2010“ führt die „Leistungsanalyse Fachmedien“ fort und unterstützt die Mitgliedsverlage, ihre Fachzeitschriften im Media-Mix noch stärker zu profilieren. Mit ihr liegen nun vier Gattungsstudien der Deutschen Fachpresse vor, die  alle unter Mitarbeit der Kommission Anzeigen-Marketing Fachzeitschriften (AMF) entstanden.

Bei Verlagen und Agenturen bereits etabliert ist die  jährlich erhobene „WerbeTrend-Studie“, die immer zum Jahresauftakt die B-to-B-Kommunikation und die Fachmedien in den Blickpunkt rückt. Erstmals waren Anfang 2008 dafür Mediaentscheider in Unternehmen und Agenturen sowie Anzeigenleiter in Fachverlagen danach befragt worden, wie sie die Entwicklung der Werbeetats und deren Verteilung auf die verschiedenen Kanäle einschätzen.

Nutzwertige Informationen für die Praxis

Die tägliche Arbeit in den Vermarktungsabteilungen der Fachverlage unterstützt die Kommission AMF darüber hinaus mit weiteren Publikationen und Instrumenten.  Ein wichtiges, bekanntes und in Anzeigenabteilungen viel genutztes Element ist der „AMF Standard Fachmedien“, der im Mai 2011 in einer neuen Auflage erschienen ist (siehe Randspalte). Darüber hinaus erarbeitet die Kommission Yellow Paper zu anzeigenrelevanten Themen. Zuletzt erschienen sind die Fachschriften „Copytests“ und „Mediaforschung“.

Den in der Fachmedienbranche so wichtigen persönlichen Informations- und Erfahrungsaustausch bietet jährlich die AMF-Fachtagung beim Kongress der Deutschen Fachpresse. 2011 stand hier der Umbruch der B-to-B-Kommunikation im Fokus. Von Leads über Banner bis hin zur klassischen Anzeige – referiert und diskutiert wurde über die neue Vielfalt im Media-Mix, ihre Chancen und die Herausforderungen für Fachverlage.