Online-Marketing ist in Zeiten hart umkämpfter Märkte und knapper Budgets das Kommunikationsinstrument mit den größten Wachstumschancen für (Fach-)Verlage. Auf Werbeplattformen wie der eigenen Website oder auch Portalen und Communities lassen sich mit überschaubarem Aufwand Reichweiten in völlig neuen Dimensionen erzielen.
Die Informationsdichte und die Vielfalt an Werbekommunikation im Internet nehmen jedoch stetig zu. Um hier noch zu ihren Zielgruppen durchzudringen, müssen (Fach-)verlage sich mit ihren Onlinekampagnen deutlich von der Konkurrenz abheben.
Fachverlagsmitarbeiter sollten deshalb das volle Spektrum digitalen Marketings kennen und ausschöpfen können. Aber wie werden Marketingmaßnahmen vom klassischen E-Mailing über SEO, Social Media Marketing bis hin zum Aktionsmarketing optimal miteinander kombiniert? Welche Chancen bietet interaktives und multimediales Marketing? Wie lässt sich schließlich die Performance messen?
Seminarziel:
Das Seminar gibt einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Instrumente des Online-Marketings. Die Teilnehmer lernen die Erfolgsfaktoren für eine effiziente Umsetzung kennen.
Themen: - Websites als Marketing- und Vertriebskanal:
- Nutzerorientierte Werbetexte
- Struktur und Navigation
- Webshopoptimierung
- Analyse Kaufprozeß
- Landingpages und Microsites - Suchmaschinenoptimierung (SEO) vs. Suchmaschinenmarketing (SEM):
- Erfolgsfaktoren und praktische Umsetzung - Newsletter- und E-Mailmarketing:
- Rechtliche Grundlagen
- Adressengewinnung und –selektion
- Mailingkonzepte und Templates
- Erfolgsfaktoren: Content, Struktur, Verlinkung und Gestaltung - Kundenportale und Online-Communities als Werbeplattform und Marketinginstrument
- Crossmediales Marketing - Print als Unterstützung beim Onlinemarketing
- Wettbewerbsvorteile durch interaktives und multimediales Marketing:
- Aktionsmarketing
- Animationen, Trailer, Videos
- Produktverkauf über Guided Tours - Performancemessung
- Kennzahlen im Überblick
- Trackinginstrumente zum Soforteinsatz
Zielgruppe:
Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb die anhand konkreter praxisorientierter Fallbeispiele die Möglichkeiten des Onlinemarketings kennenlernen wollen.
Eine ausführliche Seminarbeschreibung finden Sie hier.
Veranstalter:
Akademie des Deutschen Buchhandels in Kooperation mit der Deutschen Fachpresse
Seminardaten:
Das Seminar findet am 16. März 2011 in München statt.
Teilnehmerpreis:
Teilnehmer aus Mitgliedsverlagen der Deutschen Fachpresse erhalten den ermäßigten Teilnehmerbeitrag in Höhe von 472,- €. (Bitte geben Sie die Mitgliedschaft bei der Buchung an!)
Anmeldung/Kontakt:
Nadine Domjan-Hauser
Akademie des Deutschen Buchhandels
Tel.: 089 - 29 19 53 54
E-Mail.: nadine.domjan-hauser(at)buchakademie.de
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