Im Zuge der Digitalisierung werden die Instrumente des Direktmarketings immer vielfältiger und komplexer. Ob Briefe, Anzeigen, Beilagen, Newsletter, Twitter, Social Bookmarks oder Tagging – nur mit dem richtigen Mix aus Print- und Online-Tools kann der Kunde zum Kauf von Verlagsprodukten bewegt werden. Doch welches Instrument eignet sich für welche Zielgruppe? Wie können Print- und Online-Kanäle bestmöglich miteinander verzahnt werden? Welche Rolle spielen Social Media? Und welche rechtlichen Rahmenbedingungen sind im Direktmarketing zu beachten?
Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie die richtige Strategie zur Kundenansprache finden und trotz knapper Budgets und Ressourcen erfolgreiches Direktmarketing betreiben können.
Seminarziel:
Das Seminar vermittelt einen Überblick über die aktuellen und relevanten Direktmarketinginstrumente im Fachverlag. Sie erfahren, wie Sie Print- und Online-Instrumente optimal miteinander verzahnen können und welche Strategie für Ihren Verlag aktuell in Frage kommt.
Themen: - Einführung ins Direktmarketing
- Erfolgsfaktoren im Direktmarketing
- die wichtigsten Instrumente
- aktuelle Trends und Entwicklungen
- selber machen oder machen lassen?
- Planung und Steuerung von Direktmarketingkampagnen
- Von der Zielgruppendefinition bis zum Adressankauf
- Erstellung eines konkreten Werbeplans
- Methoden und Instrumente des Direktmarketings
- Telefonmarketing: Auswahl der Agentur, Briefing und Durchführung, Abrechnungsmodelle
- Brief, Fax, Anzeige oder Beilage: Wann Print noch wirkt
- Onlinemarketing, SEO und/oder SEM: Direkt selbst umsetzbare Maßnahmen zur Umsatzsteigerung
- E-Mail-Aktionen und Newsletter: Rechtliche Grundlagen, die richtige Adresse, Inhalt und Gestaltung
- Social Media und Fachverlage: Xingen, twittern, kommentieren – Zukunft oder Modehype?
- Die Website als Marketinginstrument
- Der richtige Marketingmix für Ihren Verlag
- Budgets, Kosten und Effizienz: Wie finde ich für mich die passende Methode?
- Crossmediale Kampagnen: Chancen und Grenzen
Zielgruppe:
(Fach-)Verlagsmitarbeiter aus den Abteilungen Marketing, Vertrieb, Werbung sowie alle, die sich mit dem Aufbau und der Optimierung des Direktmarketings konkret beschäftigen.
Eine ausführliche Seminarbeschreibung finden Sie hier.
Veranstalter:
Akademie des Deutschen Buchhandels in Kooperation mit der Deutschen Fachpresse
Seminardaten:
Das Seminar findet am 6. und 7. Mai 2010 in München statt.
Teilnehmerbeitrag:
Der Teilnehmerbeitrag beträgt 890,- €. Mitglieder der Deutschen Fachpresse erhalten einen Rabatt in Höhe von 15% auf den regulären Teilnehmerbeitrag. (bitte die Mitgliedschaft bei der Anmeldung angeben!)
Anmeldung/Kontakt:
Corinna Weidmann
Akademie des Deutschen Buchhandels
Tel.: 089 - 29 19 53 54
E-Mail: corinna.weidmann(at)buchakademie.de
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