Strategie und Vermarktung von crossmedialen Angeboten für Fachmedien

Dieses Seminar ist Teil des Zertifikatkurses "Expert of Crossmedia Production für Fachmedien" 


Neue Kanäle und neue Zielgruppen für Fachmedien

Print war gestern, Web 2.0 und Crossmedia ist heute. Daher müssen Fachverlage ihre Angebote über vielerlei Kanäle vernetzen, um auf die veränderten Nutzerbedürfnisse – sowohl auf Seiten der Leser/User wie der Werbekunden – reagieren zu können. So stärken sie ihre klassischen Medienmarken und erreichen über neue Angebote neue Nutzer.

Die große Frage: Wie sehen die strategischen Optionen für die Entwicklung von Crossmedia-Angeboten aus? Im Seminar stehen daher die folgenden Themenfelder im Mittelpunkt:

• Welche strategischen Ansätze gibt es für Crossmedia-Aktivitäten?
• Wie konzipiert man Crossmedia-Angebote?
• Wie vermarktet man Crossmedia-Angebote?
• Welche nationalen und internationalen Erfolgsmodelle gibt es?

Das Thema

Jederzeit, an jedem Ort und über alle Kanäle

Kein Fachverlag kann heute mehr darauf verzichten, seine Inhalte auf mehreren Kanälen anzubieten: Zum Printprodukt treten Websites hinzu, es gibt auf diesen Websites Audio- und Video-Elemente, und zunehmend gehören auch mobile Angebote zum Spektrum der Fachverlage. Dazu kommt, dass im Bereich der Fachmedien (Fach-)Communities eine besondere Rolle spielen; gefragt sind also Interaktivität und die Fähigkeit, User Generated Content anzubieten.

Gründe für diese Entwicklung gibt es viele: Die Nutzer verlangen, dass sie Medieninhalte jederzeit, überall und auf allen Kanälen abrufen können. Die Werbekunden verlangen vermehrt nach einer crossmedialen Vernetzung ihrer Marketingaktivitäten. Die rapide Entwicklung von Bandbreiten und Speicherkapazitäten schließlich führt zu immer neuen technischen Möglichkeiten.

All das stellt die Fachverlage vor große strategische Herausforderungen – zumal Sie sich einer neuen Wettbewerbssituation ausgesetzt sehen. Die Konkurrenten kommen nicht mehr nur aus der eigenen Branche; heute heißen sie Google und YouTube, Nokia und Apple, Telekom und Permira. Das bedeutet: Es gibt nicht mehr länger die eine, zwingende Strategie. Verlage müssen aus der Vielzahl möglicher Optionen die für sie passende auswählen.

Ausführliche Informationen zu diesem Seminar finden Sie hier. 


Veranstalter:
VDZ Akademie in Kooperation mit der Deutschen Fachpresse 

Termin und Ort:
3. Februar 2010, 09:30 Uhr bis 17:30 Uhr

Courtyard by Marriott München
City Center
Schwanthaler Straße 37
80336 München


Teilnehmerpreis:
Für Mitglieder der Deutschen Fachpresse gilt der ermäßigte Teilnehmerpreis in Höhe von 490,- € zzgl. Mwst.


Die Anmeldung erfolgt über:
Tana Rüger
VDZ Zeitschriften Akademie GmbH
Markgrafenstraße 15
10699 Berlin
Tel.: 030 - 72 62 98 158 
email: t.rueger(at)vdz.de 


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